Название должно не помогать бизнесу, как считается, а просто не мешать развиваться

Но дело в том, что название должно не помогать бизнесу, как считается, а просто не мешать развиваться.

Название мешает, когда придает ненужные ассоциации. Например, люди с небольшой фантазией часто используют слово «старый» (в названиях сетей, ресторанов и даже продуктов). Авторам, наверное, кажется, что такие названия говорят о традициях, а они говорят о старости.

Название мешает, когда создает повышенные ожидания.

Цитата из книги "Чичваркин Е…гений. Если из 100 раз тебя посылают 99" (Максим Котин)